德甲回归，体育媒体行业率先破冰

在体育迷爱情66天后，德甲再一步入全面重返！一时间，国内外所有媒体都被德甲占领，多特蒙德和沙尔克04比赛的进球和比赛中难得的「战疫」场面被重复播出，BT体育被欧普在球迷挤爆和PP体育685万鲁尔德比观赛的数据，也让我们看见了「报复性观赛」的绝佳场面。在德甲吹响冲锋号背后，体育媒体再一看见了冰山的曙光。文 / 曹田一编辑 / 郭阳球迷爱情66天，德甲首度重返！自今年1月加盟多特以来，前8场联赛中狂入9球的哈兰德沦为了德甲赛场上最红的球星之一。时隔两个多月，重返赛场的哈兰德又贡献一球一助攻，协助多特蒙德主场4球拿下沙尔克04，沿袭了停工之前滚烫的枪管。

如果说在停工之前，只看数据还无法告诉哈兰德究竟有多强。那么作为唯一复赛的德甲，哈兰德要用了一场比赛竟然五大联赛除多特之外完全所有球队球迷集体不吃了柠檬。

「这哈兰德，怎么就被多特买去了呢？！」一时间，哈兰德能否在下一轮对阵狼堡的比赛中之后自己可怕的进球演出，进而打破C 罗沦为2020年五大联赛进球最少的球员,以及在下周中的「国家德比」中，他又带领多特挑战拜仁，更进一步逼近榜首，都沦为了所有球迷们热议的话题。随着疫情的愈演愈烈，完全全世界的足球赛事都开始宣告停止，没比赛，更加不有可能过来踢球。这种多年看球生涯仅有的无法看球的伤痛，在过去的几个月里仍然虐待着所有球迷，在PP体育等APP上上大大翻阅过去的比赛视频，观赏各种周边节目，或是打上几盘电竞，沦为了大家仅有的安慰。

折磨了66天之后，德甲的重返看起来在黑暗中照亮的一盏灯火，特别是在是复赛第一天的「鲁尔德比」，多特蒙德与沙尔克04的球迷完全沦为了体育圈的刷屏事件，球迷如饥似渴地观赏比赛，行业人士也抓住跟德甲自学复赛方案。有人在朋友圈里感叹：「就看起来高三时代，学校有时候找来嘉宾展开文艺演出。礼堂里有人提早几个小时占到了方位，窗外、门口是挤迫不入教室里三层外三层的观众。

」是的，在压迫了66天后，每一个球迷，每一个群聊都在辩论着每一场比赛的全部细节，而媒体平台也在此时步入了流量的愈演愈烈。数据爆棚不是错觉，展开了世界首次超高清+杜比全景声体育直播、一向以直播技术闻名的BT体育，在德甲复赛的第一场中，转播间竟一度被蜂拥而至的球迷挤爆，造成了APP的闪退和黑屏情况。

国内有球迷隔空大喊，建议德国球迷：「考虑一下PP体育！」而PP体育面对的压力某种程度极大，复赛的首场比赛，将近700万人次探讨的鲁尔德比，乘势创下了本赛季德甲直播流量的最低记录。早已两个多月没有在球赛看得的球迷，迅速把期望转化成了「背叛式」观赛，这股浪潮也并没随着这一轮比赛的完结而减弱。

在5月20日PP体育直播的山东鲁能与青岛黄海公开发表热身赛上，有球迷在直播间里写：2003年非典之后，也是山东鲁能跟当时青岛的另外一支球队青岛海利丰右脚完了一场热身赛，那一年的中超就揭幕了。压迫已幸的球迷们，正在筹划更加散发出的风暴。从世界到中国，媒体再一步入冰山在这段难捱的日子里，比球迷更为难过的，也许是各大体育媒体。

对于媒体而言，一个又一个赛事的中止，造成能报导的对象骤减，各大电视台各显神通，有的播映了乔丹纪录片，有的重播起了自己国家夺标的经典比赛，有的播映了健美节目，有的则索性播上了《灌篮高手》等动漫……一时间，世界体育媒体哀鸿遍野。中国宝岛台湾的爱尔达体育此前把《灌篮高手》搬了节目中来填满时间在大停工之中，各国的媒体们被迫绞尽脑汁的报导任何有可能的消息，来符合球迷们仍然充沛的观赛市场需求，但却是，如同千里冰封的湖面，想在这里到达球迷市场需求的彼岸，可谓艰难。如今，德甲的重返，则是那一剂最及时的强心针，再一协助体育媒体步入了冰山。

为了让球迷们更佳的享用再一的足球赛事，各大媒体都竭尽所能的为球迷制作涉及内容，来讲解德甲联赛的点点滴滴。英国的《每日邮报》按照联赛名列，向对应的英超球队球迷一对一的讲解德甲球队，同为联赛第四的切尔西官博还发动抽奖送门昌官方圣诞帽的活动。缜密的德国人则是开具了一份80页的官方报告，详尽讲解了德甲联赛的历史与亮点。而德甲球队则展现出着德国人的冷幽默，莱比锡在官方推特上所列了2009个反对球队的原因，其中甚至有专门寄给利物浦球迷的一条——「我们都爱人维尔纳，让我们一起反对他吧！」而在国内，同时作为德甲的官方合作伙伴，PP体育同步了多家德甲俱乐部，发售一系列重返海报：印有诺伊尔名牌的拜仁大门，门前的大进来图标，以及门口放着的don't go out告示牌，不仅象征物着这位德国门神的实力堪称似乎了诺伊尔喜好离开了禁区的比赛风格；有意思的是，多特的海报则是一把镌刻哈兰德名字的钥匙，也许是在说道「哈兰德这样的顶级射手，就看起来一把万能钥匙，可以关上所有顶级门将的大门」……除此之外，为了符合球迷们的观赛市场需求，PP体育还尤其制作了多档节目：《体坛聊斋》邀了圈哥同事陈点点与李欣、殷宇安一起未来发展德甲重返；周六开赛前，《德甲不眠夜》特别节目中，刘畅与申方剑、李欣则是独家视频连线采访莱万，协助国内的德甲新的球迷较慢沦为资深观众。

其中效仿《后浪》制作的德甲重返宣传片《德浪》，通过情怀角度唤起着球迷观赛热情。也许在很多五大联赛球迷的眼中，很长一段时间里德甲曾是式微顽固的代表.除了拜仁之外，寥寥无几的冠军搅局者至今无法超越拜仁的独占地位。

然而对于德甲球迷而言，是每一座人山人海的球场、山呼海啸的呼喊、无论球队巅峰或是低谷，总有最忠心疯狂的球迷给与球员们拼死的助威打气，德甲联赛恰如德国人般的缜密严肃，总是用一个个实实在在的细节精彩感动球迷。此外，PP体育讲解主持人们构成的大咖团，还与PP体育总裁王冬一起打开了一场「德甲主场带上货」之旅，把时下最火热的直播带上货，与体育展开了有机的融合。为了能让更加多国内球迷需要挣脱看球荒，畅享德甲会员场次，国内德甲版权所有方PP体育在缩短原先会员权益的基础上，特地发售了「邀请好友，免费看德甲」福利活动。

在活动期间，无论否PP体育会员，均可邀朋友参予活动，联合取得免费观赏会员场次赛事直播的权益。拜仁与柏林联的会员场次，就有大量球迷通过这种方式免费观赏了比赛。

环绕德甲展开的这一系列报导与原创制做节目，既在停工期间很好的沿袭了辩论和平台的热度，也符合了足球迷对于德甲联赛近期资讯的理解表达意见，为复赛作好了打算。在这基础上，德甲的被禁让球迷的观赛性欲和联赛的话题性看起来被传输到无限大的弹簧，瞬间愈演愈烈了出来。

抓住机会，PP体育也步入了属于自己的冰山。疫情之后危中有机，谁能逃跑未来？在各国的希望下，疫情必将过去，德甲之后各国联赛也终会衰退。

但我们也看见疫情带给的影响是普遍而又深远影响的，特别是在对体育行业的发展而言，更加看起来一个硬币的正反两面，危机中也蕴含着机会，能逃跑它甚至还有可能带给「逆势上升」的发展机会。疫情让所有人不得不变为了「宅族」，却也使得各线城市的人每天都有充足宽的时间用于各种互联网、移动互联网产品。这不会让各线城市消费者用于互联网的习惯渐趋完全一致，同时更好的应用于更够超越原先的用户群体，看清到更加多的人群。

德甲赛事的重新启动首度苏醒了PP体育，爆发式快速增长的观赛数据毫无疑问将推展整个体育传媒将逐步构建衰退。线上化进程的减缓，这完全是所有人都能感受到的气象。正如2003年疫情之后淘宝与京东兴起那样，可以意识到，这又不会是一波互联网公司的红利期。

而相结合于互联网的体育观赛平台，也有机会取得相当可观的快速增长数字，在体育平台陷于流量瓶颈多时之后，疫情可能会已完成一个类似的助推，协助一些互联网平台构建急弯转弯——在德国，数字媒体DAZN就打算进账欧洲体育解散留给的失地了。先前，随着中超、英超复赛的出台日程，作为持权转播方的PP体育等公司可以进账压迫许久的观赛市场需求、媒体眼球与舆论话题、涉及销售等等。再行再加疫情期间一直在坚决修练内功，探寻出来的互联网时代体育平台新的玩法，可以意识到的是，PP体育等互联网平台未来将会逃跑这波机会，构建又一次高速快速增长，把自己打导致体育传媒的标杆。

迅速，这样的势头否能持续，也不会在接下来的德甲联赛中获得检验。从这周末开始，德甲也将步入一周双赛，每晚按时命上的德甲大餐，再行再加下周中多特与拜仁之间的国家德比，无论是哈兰德桑乔们的青春风暴能冲入拜仁，还是南大王更进一步稳固德甲巨人的地位，归属于球迷们的快乐都早已越来越近。

5月28日，下周四，德甲第28轮就将步入拜仁与多特的德甲国家德比未来发展行业的未来，这风云变幻就如同王朔曾给新世纪留给的评价：「商业、艺术，一轮相接一轮的热潮，像海浪一样拍打着曾多次囚禁的地带。」这一次，在百年一遇的疫情之后，要求新时代模样的，将不会是疫情冰川融化之后的这些互联网「后浪」了。

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